Quanto deve durare un video aziendale? Dipende da dove lo guardano.
Sito, LinkedIn, Instagram, YouTube, fiera, presentazione commerciale: come scegliere la durata giusta del video aziendale per ogni canale e perché un solo video non basta.
Sacha Del Sole · regista, Toro Seduto Production
· 4 min di lettura
La risposta in breve
Non esiste una durata unica: dipende da dove viene guardato e da quanto interesse ha già chi guarda. Chi scorre i social concede pochi secondi; chi apre un video in una riunione o sul sito dopo averti cercato ne concede molti di più. Come indicazione di massima: pochi secondi per storie e pubblicità, intorno al minuto per home page e LinkedIn, qualche minuto per company film e presentazioni. La soluzione migliore è girare una volta e montare più versioni.
«Quanto deve durare?» è una delle prime domande in ogni progetto. La risposta onesta è: il meno possibile, ma non meno di quanto serve. Sembra una risposta furba, ma contiene un criterio preciso. E dipende da due cose: dove verrà guardato il video, e quanto chi lo guarda è già interessato a te.
Le indicazioni che trovi qui non sono regole delle piattaforme, che cambiano spesso: sono punti di partenza ragionevoli, da verificare con i dati dopo la pubblicazione.
La regola di fondo: quanto interesse c'è già?
Pensa a due persone. La prima sta scorrendo Instagram in pausa pranzo e non ti ha mai sentito nominare. La seconda è un buyer che ha ricevuto la tua presentazione e la apre in riunione con i colleghi. La prima ti concede pochi secondi, e solo se la incuriosisci subito. La seconda è disposta a guardare qualche minuto, purché ogni minuto le dia informazioni utili.
Più l'interesse è alto, più il video può essere lungo. Più l'interesse è basso, più deve essere breve e catturare subito.
La durata indicativa per ogni canale
| Dove | Durata indicativa | Perché |
|---|---|---|
| Storie, Reels, TikTok | pochi secondi, fino a mezzo minuto | Si guarda scorrendo, il primo secondo decide tutto |
| Pubblicità su Meta e YouTube | molto breve | Un messaggio solo, visto più volte |
| intorno al minuto | Pubblico professionale, ma sempre in scorrimento | |
| Home page del sito | intorno al minuto | Prima impressione, spesso senza audio |
| Company film | qualche minuto | Chi lo apre ha già interesse |
| Presentazione B2B, investitori | qualche minuto | Si guarda in riunione, con attenzione |
| Ledwall in fiera | un loop breve | Chi passa vede pochi secondi, senza audio |
| Mini-documentario, anniversari | anche diversi minuti | Pubblico affezionato, visione in sala |
Perché «più corto» non è sempre meglio
Un video di trenta secondi che non spiega niente è inutile quanto uno lunghissimo che nessuno finisce. Il criterio non è la durata, è la tenuta: ogni secondo deve dare un motivo per guardare il successivo. Un buon montaggio di tre minuti si guarda più volentieri di un brutto montaggio di uno.
C'è anche un rischio opposto: tagliare tanto da perdere le prove. Un buyer che deve scegliere un fornitore vuole vedere il processo, le persone, gli impianti. Se gli dai solo un minuto di immagini belle e generiche, non ha gli elementi per decidere.
I primi secondi contano più di tutti
Su qualunque piattaforma, molte persone decidono nei primi istanti se restare. Per questo è meglio non aprire con il logo, ma con un'immagine, un suono o una frase che crea una domanda. Ne parliamo in perché i primi secondi valgono più del resto.
Come si decide la durata in pratica
- Elenca i canali in cui userai il video: sito, social, fiera, commerciali, email.
- Per ogni canale, chiediti chi guarda e con quanto interesse.
- Scrivi il messaggio in una frase. Se non ci sta, il video sarà lungo per forza, o ne servono due.
- Elenca le prove che servono a sostenerlo: ognuna richiede tempo.
- Stima la durata partendo da qui, non da un numero scelto prima.
La soluzione: un set, più montaggi
Invece di scegliere una durata, scegli i canali. Poi si gira pensando a tutti i formati:
- inquadrature che funzionano anche ritagliate in verticale;
- dettagli e momenti brevi per i tagli social;
- interviste con risposte complete per la versione lunga e frasi incisive per quelle brevi;
- immagini che si capiscono senza audio, per fiere e home page.
Dallo stesso girato possono nascere il company film, una versione breve, alcuni contenuti verticali e il loop per la fiera. Costa molto meno che girare più volte, e la comunicazione resta coerente.
Il formato conta quanto la durata
Un video orizzontale guardato su un telefono tenuto in verticale occupa una piccola striscia dello schermo. Per i social conviene un formato verticale o quadrato, per il sito e le presentazioni quello orizzontale, per i ledwall le proporzioni dello schermo. Decidere i formati prima delle riprese evita tagli forzati dopo.
Come capire se la durata è giusta
Dopo la pubblicazione guarda i dati di visione: su YouTube la fidelizzazione del pubblico, sui social la percentuale di visione. Se c'è un calo in un punto preciso, lì c'è un momento che non funziona, e si può rimontare. Un video non è sacro: è uno strumento, e si migliora.
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