7 errori che rendono un video aziendale inutile.
Video troppo lunghi, nessuna storia, audio pessimo, nessun invito all'azione: gli errori più comuni nei video aziendali, perché succedono e come evitarli prima di spendere un euro.
Sacha Del Sole · regista, Toro Seduto Production
· 4 min di lettura
La risposta in breve
Gli errori più comuni sono: non sapere a chi parla il video, volerci mettere tutto, partire con il logo, trascurare l'audio, far recitare chi non è attore, girare un solo formato e non chiudere con un'azione. Quasi tutti nascono prima del set, e si evitano in fase di idea, prima di accendere la camera.
Un video aziendale sbagliato non è solo un'occasione persa: è un investimento che lavora contro di te. Resta sul sito, gira su LinkedIn, viene mostrato in fiera, e ogni volta dice qualcosa di te che non avresti voluto dire.
La buona notizia è che gli errori sono quasi sempre gli stessi, e quasi tutti si possono evitare con un po' di lavoro prima delle riprese. Ecco quelli che vediamo più spesso, perché succedono e come non caderci.
1. Non sapere a chi parla
«Va bene per tutti» significa che non convince nessuno. Un video per i candidati e uno per i buyer esteri hanno ritmo, contenuti e durata diversi. Il primo deve far capire com'è lavorare da voi; il secondo deve dimostrare che siete un fornitore affidabile. Metterli insieme produce un video che a metà perde entrambi.
Perché succede: il video costa, e si vuole che serva a tutto. Come evitarlo: scegli un pubblico principale e scrivi per lui. Gli altri si raggiungono con versioni dedicate, montate dallo stesso girato. Costano molto meno di un secondo set.
2. Volerci mettere tutto
Tutti i reparti, tutti i prodotti, tutte le certificazioni, tutti i soci, la storia dal primo giorno. Il risultato è un elenco lungo che quasi nessuno guarda fino alla fine, e chi lo fa non ricorda niente di preciso.
Perché succede: ogni persona coinvolta nella decisione aggiunge qualcosa, e nessuno vuole togliere il reparto di un collega. Come evitarlo: un messaggio principale, tre prove a sostegno. Il resto va sul sito, in brochure o in video dedicati. Decidere cosa lasciare fuori è il lavoro più difficile, e il più utile.
3. Partire con il logo
I primi secondi decidono se lo spettatore resta. Un logo animato, una sigla, una schermata con il nome dell'azienda: è il modo più rapido per perderlo. Chi guarda non ha ancora nessun motivo per interessarsi a voi.
Come evitarlo: apri con un'immagine forte, un suono, una frase che crea curiosità, una persona che dice qualcosa di inaspettato. Il logo va alla fine, quando lo spettatore ha già un motivo per ricordarlo. Sui social è ancora più importante: qui parliamo dei primi secondi.
4. Audio trascurato
Le persone perdonano un'immagine imperfetta, molto meno un audio che rimbomba o una voce che non si capisce. Un'intervista registrata con il microfono della camera in un capannone è faticosa da ascoltare, e la fatica diventa fastidio.
Come evitarlo: microfoni dedicati vicini a chi parla, ambienti scelti anche per il suono (non solo per l'immagine), pause concordate con i reparti più rumorosi, e un lavoro di pulizia e mix in post-produzione. È una voce che nei preventivi più economici spesso manca.
5. Far recitare chi non è attore
Dipendenti che leggono battute da un foglio, sorrisi forzati, strette di mano finte davanti alla camera. Lo spettatore se ne accorge subito, e quella sensazione di finto si allarga a tutto il video, anche alle parti vere.
Come evitarlo: interviste con domande aperte invece di copioni, e riprese delle persone mentre lavorano davvero. Se serve una scena costruita, meglio affidarla ad attori. Ne parliamo qui e in attori o dipendenti?.
6. Un solo formato
Un video orizzontale di qualche minuto va bene per il sito, non per Instagram, per una storia o per il monitor di uno stand. Accorgersene dopo significa ritagliare inquadrature che non erano pensate per il verticale, o tornare a girare.
Come evitarlo: elenca prima del set tutti i posti dove userai il video. Si inquadra pensando anche al verticale, si raccolgono dettagli e momenti brevi per i tagli social, si prevede una versione senza audio per le fiere. Un set ben pianificato dà materiale per molti usi.
7. Nessuna azione finale
Lo spettatore arriva alla fine, è convinto… e poi? Se non sa cosa fare, non fa niente. Chiude il video e torna a quello che stava facendo.
Come evitarlo: chiudi con un invito chiaro e uno solo: visita, chiama, candidati, vieni allo stand, chiedi un campione. E metti il video dove quell'azione è facile: accanto a un modulo, a un pulsante, a un numero di telefono.
Bonus: pensare al video solo come a un costo
Chi sceglie il fornitore solo sul prezzo rischia di dover rifare il video poco dopo. Un video è uno strumento di vendita e di reputazione: va valutato su quanto lavora e per quanto tempo. Ne parliamo in quanto costa un video aziendale.
Come accorgersi di un errore prima che sia troppo tardi
La maggior parte degli errori si vede già sulla carta. Prima di approvare un progetto, chiedi di vedere:
- una pagina che spiega a chi parla il video e cosa deve ottenere;
- la struttura: apertura, sviluppo, chiusura;
- l'elenco delle versioni da consegnare;
- chi verrà intervistato e su cosa.
Se queste cose non ci sono, il video verrà deciso sul set o al montaggio. A volte va bene lo stesso, ma è una scommessa.
Evitare questi errori è il nostro lavoro: guarda come realizziamo i video aziendali.
