Il video in home page di un sito B2B: i primi secondi del tuo sito.
Video di sfondo in autoplay o video da cliccare? Durata, peso, cosa mostrare, come farlo funzionare su telefono senza rallentare il sito e gli errori più frequenti.
Sacha Del Sole · regista, Toro Seduto Production
· 3 min di lettura
La risposta in breve
Un buon video in home page è un loop breve, senza audio, leggero, che mostra subito cosa fate e a che livello, con il titolo del sito sopra. Il video completo con audio va in un pulsante «guarda» o più in basso nella pagina. Così il sito resta veloce e la prima impressione è forte.
La home page è spesso la prima cosa che un potenziale cliente vede dopo averti cercato su Google o aver ricevuto il tuo biglietto da visita. In pochi secondi si fa un'idea: azienda seria o improvvisata? grande o piccola? moderna o ferma? Un'immagine generica, magari presa da un archivio di foto stock, non risponde a nessuna di queste domande. Un video ben fatto sì.
Due video diversi, due compiti diversi
Il video di sfondo
- parte da solo, senza audio, in loop;
- pochi secondi di immagini forti: lavorazioni, impianti, cantieri, persone;
- ha sopra il messaggio principale del sito;
- deve essere leggero per non rallentare la pagina.
Il video completo
- parte quando l'utente lo sceglie;
- ha audio, interviste, una storia;
- dura di più, perché chi lo apre è interessato;
- si apre da un pulsante o sta in una sezione più in basso.
Confondere i due è l'errore più comune: un video completo in autoplay disturba, un video di sfondo senza contenuto completo lascia chi è interessato senza approfondimento.
Cosa mostrare nel video di sfondo
- L'immagine più forte che avete: quella che fa capire scala e qualità.
- Movimento lento e fluido: niente montaggio frenetico dietro un testo da leggere.
- Toni coerenti con il sito: colori e luce in armonia con il design.
- Nessun testo nel video: il testo lo mette il sito, così si traduce e si aggiorna facilmente.
- Zone tranquille dove andrà il titolo: un'immagine troppo piena rende il testo illeggibile.
Il messaggio sopra il video
Il video dà l'atmosfera, il testo dà il senso. Una frase chiara su cosa fate e per chi, più un pulsante per l'azione principale (contattarvi, vedere i prodotti, guardare il video completo). Se chi arriva non capisce in un attimo cosa fate, il video più bello del mondo non basta.
Velocità e telefono
Un video pesante rallenta il sito, e la velocità conta sia per chi naviga sia per i motori di ricerca. Per questo:
- il video di sfondo si comprime molto e si prepara in una risoluzione adatta;
- si mostra un'immagine statica mentre si carica;
- su telefono si può usare una versione verticale più leggera, o solo un'immagine;
- il video completo si carica solo al clic, per esempio da YouTube o Vimeo.
Accessibilità e attenzione
Alcune persone preferiscono pagine senza movimento, o hanno impostato il dispositivo per ridurre le animazioni. Un sito ben fatto rispetta queste impostazioni, mostrando un'immagine statica al posto del video. Conviene anche prevedere un modo semplice per mettere in pausa il loop.
Errori frequenti
- mettere il video aziendale lungo in autoplay con audio;
- video troppo scuro o troppo movimentato dietro il testo;
- file enormi che bloccano il sito su rete mobile;
- usare immagini stock che si vedono su altri siti;
- un loop con uno stacco evidente quando ricomincia.
Non solo la home
Lo stesso principio vale per le pagine servizi, prodotti, «chi siamo», «lavora con noi»: un video breve in apertura e uno completo nella pagina. Tutto può nascere dallo stesso set. Le durate giuste per ogni uso.
Consegniamo i video preparati per il web, con versioni per computer e telefono. Scopri il servizio.
